解读商标知名度与相似度

在商标诉讼案件中，原告的起诉状上经常会说明自己的商标有多么的知名，庭审的时候，各方的商标律师也会着重介绍商标的知名度。商标的知名度和近似度是什么关系呢？

是不是商标越知名，越容易判定近似；还是商标越知名，越不容易判定近似？这也是当事人经常询问商标律师的问题。

商标相似和造成社会公众和消费者混淆是商标案件最常用的两个理由。为了证明侵权方恶意傍**，造成社会公众和消费者对两个相似商标和商品的混淆，很多权利人都用大量证据证明其商标是知名商标，用以证明侵权人傍**，恶意造成社会公众和消费者混淆、误购误认侵权商标的商品，以达到不正当竞争和获取**商标商誉的违法目的。可是另一方面，如果权利人的商标极其知名，反而可能会造成社会公众和消费者的格外注意区分知名商标商品和侵权商标商品的种种细节，反而会不容易造成混淆、误购误认。

比如，海尔是个****，如果哪一天北京也出现了一家使用海尔商标的电器商品，社会公众和消费者有可能马上会产生诸多的疑问，提高对北京海尔商标商品的注意程度、审查的程度、调查了解的程度。这样的话，还会造成社会公众和消费者对两个海尔商标和商品的混淆和误购误认吗？在权利人商标的知名度上罗列过多的证据，大力的宣扬自己的企业商标的知名度有多高，不见得是个好事。这和证明两个商标相似，以及证明相似商标会造成社会公众混淆的理由和事实可能会有矛盾，有冲突。

所以，要结合案件的具体情况，来分析是否应该重点突出商标的知名度，还是重点突出商标的近似度。这个问题如何把握，没有法学知识的人很难理清，可以询问专业的商标律师，获得专业的知识产权法律指导。